加密货币:加密货币新产品灵魂拷问：可替代产品是否「特别差」或「不存在」_亚马逊

评估一个新产品或技术，需要回答一个重要问题：「是否会有人或公司接受这个产品？」

我发现回答这个问题的最好方式就是回答另个问题：「其他替代品是否特别差或不存在？」如果回答「是」，这种产品会有很大概率被接受；如果回答「否」，那很有可能不会被接受。这种推论法对引导「创业理念迷思 (idea maze)」 特别有用。

按照 Clayton Christensen 的「用途理论框架 (jobs to be done) 」，个人或公司需要产品或技术来解决问题，也就是工具用途 (jobs)。个人使用谷歌搜索资讯，使用亚马逊购物，但是没有谷歌和亚马逊的时候，大家也会搜寻资讯和购物，那为什么大家就接受了谷歌和亚马逊？

瑞典金融监管局局长：加密货币对实现《巴黎协定》中减少气候变化的目标构成风险:1月30日消息，瑞典金融监管局局长兼欧洲证券和市场管理局副主席Erik Thedéen在接受采访时表示， 比特币开采已经成为瑞典的一个“全国性问题”，加密货币对实现《巴黎协定》中减少气候变化的目标构成风险，他希望瑞典对耗费能源的加密货币开采实施禁令，并称欧盟也应考虑禁止能源密集型的所谓“工作量证明”(proof of work)加密货币挖掘方法，而应鼓励该行业转向能源密集度较低的“权益证明”(proof of stake)模式，以减少加密货币开采的能源使用。英国《金融时报》指出，以交易量衡量的两种最大加密货币比特币和以太币的开采都依赖于“工作量证明”模型，该模型要求区块链的所有参与者验证交易。矿工们通过使用大型数据中心解决复杂的“谜题”来获得新铸造的“硬币”作为奖励。这比“权益证明”模型需要耗费更多的能量，后者验证交易的参与者数量要少得多。Thedéen称，解决办法是禁止工作量证明型开采模式，而权益证明型模式能耗明显较低。（瑞典今日工业报）[2022/1/30 9:22:24]

这两例中，其他最佳替代品要么「特别差」，要么不存在。

奢侈珠宝和手表制造商Jacob&Co.支持加密货币支付:加密货币交易所CEX宣布与奢侈珠宝和手表制造商Jacob&Co.建立新的合作伙伴关系，作为两家公司合作的一部分，Jacob&Co.将为其产品开启加密支付，允许用户使用比特币和以太坊以及更多的加密货币进行支付。（NewsBTC）[2021/6/22 23:57:01]

谷歌浏览器没出现的时候，可用浏览器都很慢，搜索内容相关度低（特别差），而且很多情况下，信息还没有分类（不存在）；亚马逊没出现的时候，购买一些物品需要逛不同的商店，也有可能更贵（特别差），小众产品当地商店没有（不存在）。

动态 | 加密货币经纪商Tagomi将加入Libra协会:金色财经报道，加密货币经纪商Tagomi正在加入Libra协会，该公司原定于本周晚些时候宣布这一消息。该协会总共有22个成员，包括Lyft和Uber等公司，以及Andreessen Horowitz和Union Square Ventures等投资者。[2020/2/27]

相比难用，更难用只是主观感受，很多时候存在微妙差异。很少有人会因为难用一点点就换产品。无论是因为惰性、无知，还是因为习惯，要替代现有不完美产品都存在难以逾越的本质认知偏差。因为「特别差」才更换产品，通常是因为痛苦、不满意程度过强。

动态 | John McAfee或将推出加密货币信用卡:据Bitcoin Exchange Guide消息，John McAfee今天在推特上表示，将在几周后推出加密货币信用卡。其在推特上分享了这款加密货币信用卡的前景，但是除了一张模拟图片外，没有提供其他细节。[2019/4/28]

那你怎么确定其他最佳替代品也「特别差」？可以套用 Peter Thiel 的「好十倍的框架」：新技术或产品好十倍，有可能其他最佳替代品就是「特别差」；一个东西只好十分之一，那就不太可能让用户放弃现有选择或克服惰性，选择替代品。「特别差」的另一个标志就是，问其他人关于这种替代产品的看法，例如他们会抱怨「太贵」或「太慢」。

「特别差」或「不存在」已经是加密货币领域评估创意是否合理的有效方式。

比特币和开放区块链是真正的技术突破：比特币没出现以前，无需信任、去中心化、数字化的价值转移方式根本不存在。但并不是说新技术出现就会得以普及。

例如 2010 年很多人认为，因为交易成本低、全球化、即时结算、没有退款风险等优势，比特币会被电商网站所接受。尽管从电商角度，比特币满足替代品「特别差」或「不存在」的原则，但没有解决消费者的问题：他们已经有了信用卡 / 借记卡，几乎每个电商网站都接受支付卡交易、积分，而且退款也是支付卡的受欢迎功能。另外，比特币相对难以接收，需要计算每笔交易税务损益。（但对于暗网丝绸之路和网络网站 SatoshiDice 这类还没有对接线上支付服务的电商网站，比特币就是不错的选择。）

DeFi 也是一样。之前加密货币是在中心化交易所交易，在区块链上为用户提供流动性、功能和实用性并不存在。例如，没法在链上用美元交易。但中心化交易所有个缺点：易盗，受监管限制，开发者觉得上新币太慢或太难。随着以太坊日受欢迎，0x 开发了去中心化交易所协议，解决了中心化交易所的问题。但使用量有限，0x 遭受流动性低。几年后，Uniswap 解决了流动性问题（通过原生奖励流动性提供者的自动做市商），交易量也快速增加，超过中心化交易所。

比特币电商和中心化交易所的例子说明「特别差」或「不存在」的重要一点：如果带来了新问题或更多基本问题，那就不足以解决现有问题。

对于比特币电商，尽管比特币解决了电商的问题，但对消费者创造了新问题。对早期去中心化交易所协议来说，尽管解决了安全和上币困难的问题，而流动性是更紧要的问题，这方面中心化交易所早已解决。

总之，创业者和投资人需要多花些心思想明白新产品或技术要解决什么问题，可替代产品是否「特别差」或「不存在」，新产品是否带来可替代产品已经解决的新问题。

撰文：Dan Romero，前 Coinbase 副总裁，天使投资人

编译：Leo Young

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