NFT:Web3 长期运营策略：为用户提供持续的服务，而不是陷入旁氏激励_以太坊

随着越来越多的品牌进入Web3领域，成千上万的用户也随之而来，那么让我们退一步审视：如何成功启动一个Web3项目所需可以提高品牌的忠诚度和知名度，而不是伤害它的条件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后，人们意识到，在区块链上上传的jpegs不足以创造价值，维持一个健康的社区并促进其持有人的参与。一个典型的例子是JackDorsey的第一条推文，它以NFT的形式出售，价格为290万美元。其买家决定在OpenSea上以5000万美元的价格出售该?NFT?，并承诺将一半的收益将用于慈善事业。当一周后拍卖结束时，此NFT只有7个报价，最高出价为0.09ETH。JackDorsey的推特NFT没有维持原成交价，更没有价格上涨，因为它没有为其持有者提供任何额外的权益。它只是一个纪念互联网历史上一个重要时刻的“纪念品”，除了是在区块链上发行的，它并没有给予其持有人任何权益。

常州一男子出借341个比特币后对方拒不归还，目前价值超7100万人民币:金色财经报道，据中吴网披露，常州一男子借给朋友林某341个比特币，对方不肯归还，要求法院判令，让对方归还，目前价值超7100万人民币。法院审理后发现：比特币是一种特定的虚拟商品，不具有与货币等同的法律地位，不具有法偿性与强制性等货币属性，不能且不应作为货币在市场上流通使用。法院认为本案双方当事人作为比特币投资者，双方之间借用比特币的交易行为，目前不受法律保护。[2023/8/7 21:29:14]

区块链分析公司Nansen的一项新研究显示，大多数NFT藏品要么不赚钱，要么最终的净收益低于创建它们所需的初始成本。市场上有三分之一的NFT藏品几乎没有被交易过，或者根本没有被交易过。这种趋势的一个例子是WorldWrestlingEntertainment对NFT的实验，在最初发布的500个NFT中，只有7.4%被其真正的粉丝购买。这是一家有受众和狂热粉丝的公司，它每周的活动都能做到体育场座无虚席。1000美元的高昂门票价格，以及JohnCena精心挑选的一些实物商品之外，所有所提供的服务不存在的权益性，导致Web3和WWE社区对该系列缺乏兴趣。这也引出了一个问题：目标受众是否真的对WWE公司本身感兴趣。

数据：过去24小时狗狗币期货爆仓2600万美元，未平仓量超5.8亿美元:金色财经报道，Coinglass的数据显示，在过去24小时内，狗狗币（DOGE）期货清算额超2600万美元，高于正常水平。

多头和空头受到的影响几乎相同。多头仓位平仓1000万美元，空头仓位平仓1300万美元。OKX的交易员受到的影响最大，他们在狗狗币期货头寸上损失了1200万美元。

此外，狗狗币期货的未平仓合约量飙升至5.8亿美元以上。

此前消息，Twitter将网页LOGO图标从蓝鸟更改为DOGE狗狗头像，DOGE短时拉升，突破0.1 USDT，24H涨幅逾23%。（CoinDesk）[2023/4/4 13:44:25]

另一方面，耐克一直在进行其Web3战略实验。2021年12月，他们收购了NFT工作室RTFKT。从那时起，他们已经有了一些成功的NFT发行案例，此番带来了了1.85亿美元的收入。他们的第一个活动是Cryptokicks。该系列包括20,000个运动鞋NFT，其中一个由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。此外，该公司还尝试了独家NFT空投和phygital的项目。用户购买了运动鞋的数字收藏品，即有机会获得与NFT相关的实体运动鞋。RTKFT的社区服务器目前拥有236,000人，这充分说明了他们在社区建设方面的实力，以及他们利用Web3为其最忠实的客户带来经济的效益。

以太坊基金会开始关闭Ropsten测试网:金色财经报道，以太坊基金会今天在博客中表示，区块链的Ropsten测试网络已经开始逐渐关闭，预计将在12月15日至31日之间的某个时间全面关闭。

以太坊还将在2023年年中的某个时候关闭其Rinkeby测试网，让开发人员有足够的时间将他们运行的任何应用程序转移到Goerli或Sepolia测试网。所有这些测试网在以太坊大规模合并升级之前的开发和测试中发挥了重要作用，当时以太坊从工作量证明过渡到权益证明共识机制。Goerli和Sepolia都通过了他们自己的Merge测试，因此它们与当今以太坊区块链运行的环境最为相似。因此，这些测试网预计将继续运行。[2022/12/1 21:14:29]

当品牌在Web3中寻求相同文化时，他们需要与电子竞技品牌、新兴的数字时尚公司、TikTok上有影响力的人和YouTube上的内容创作者竞争，其中许多品牌获得了Z世代的喜爱。当竞争还没有开始时，耐克已经牢牢地将自己深深地嵌入Web3文化中。耐克认为，Web3是一个更大的现象中的一个方面：一个新的文化运动，而其他品牌则把Web3当作一种新技术来涉猎。然而，很明显，耐克已经迅速确立了自己在Web3领域最受欢迎的品牌之一的地位。

以太坊主网第十二次影子分叉预计8月31日进行:8月25日消息，以太坊主网第十二次影子分叉配置已发布，终端总难度（TTD）预计将于北京时间8月31日8:00左右到达，届时将进行以太坊主网的第十二次影子分叉。[2022/8/25 12:47:24]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

从耐克的策略中我们可以很简单地推断出，建设好社区是创建一个成功的忠诚度计划/NFT项目的最重要前提。社区好坏是最终决定项目成功的因素。你的收集者应该永远是最优先考虑的，无论你是一个独立的艺术家还是一个试图在Web3空间中尝到甜头的传统品牌。现在为品牌建设付出的努力越多，销售/发行一个成功的NFT项目，且建立一个长期的忠实粉丝的机会就越大。公平定价是至关重要的，WWENFT项目就证明了这一点。一些项目，如SmolBrain，选择了"freemint?"的方式，希望通过二次销售创造价值并控制风险。

拟定一个令人信服的路线图，在正确的社交媒体上进行宣发和传播，并坚持按照该路线图进行建设，是带来成功的同样重要的前提条件。我们不应该再去模仿BAYC成功的路径了。BAYC最初是以1万件独一无二的Ape艺术品开始的，但它社区不断地发展，并以新的权益奖励其持有人。在早期，BAYC空投serums来允许持有人创造mutants，这大大刺激了人们的兴趣，因此许多BAYC持有者能够以比原始mint高得多的价格出售他们的变种人或血清。随后，他们宣布了正在开发的Otherside元宇宙，并为此空投了ApeCoin，作为其元宇宙的未来货币。持有者可以用ApeCoin在名为OtherDeeds的metaverse中购买土地，并在该土地上建造公共设施，最终使其所有权货币化。通过所有这些创新的提案，很明显，BAYC致力于为其持有人创造长期价值。

Nansen的趋势与指数仪表板显示，截止2022年底，以太坊NFT的交易量已达822万ETH，涉及246万个独立钱包。NFT市场的总市值超过113亿美元。据预测，该市场在未来8年内将以每年33.8%的速度增长，到2030年将达到2310亿美元的总市值。这些统计数据加强证明了这样的论点：品牌必须适应Web3的发展，并致力于为其用户提供持续的可以参与的内容或服务，否则一旦此技术成为常态，就有可能慢慢内卷且难以占据市场份额。

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