NFT:以麦当劳为例，探索如何通过 NFTs ，帮助品牌提升用户参与度_PHA

品牌忠诚度计划可以成为品牌和名人与粉丝互动的有效方式，建立一个由忠实支持者组成的社区，并推动其内容或服务的用户参与度。

不幸的是，大多数传统的品牌忠诚度计划通常是片面的。能实现真正的、长期的用户参与是很难的，甚至维持过程更难。以航空公司推出的品牌忠诚度计划为例，在大多数情况下，除非消费者是需要经常飞行，并且在每年多次收集积分，否则此计划不值得参与。而且，消费者也肯定不会与朋友或者家人分享谈论。

Terraform Labs临时CEO：各开发项目因频繁指控和资金问题受阻，新项目旨在复苏Luna，不会发行新代币:7月23日消息，Terraform Labs临时CEO Chris Amani表示，Terraform Labs有九个正在开发阶段的项目，这些项目没有Luna的国库支持，难以与其他L1协议竞争，并且各开发项目均因频繁指控受阻。Amani表示，这些项目都不会发行新代币，而将专注于推动Luna复苏。（Cointelegraph）

据此前报道，Terraform Labs任命前首席运营官及首席财务官Chris Amani为临时首席执行官。该公司试图表明，在前首席执行官Do Kwon被关押在黑山监狱的情况下，它的业务照常进行。[2023/7/23 15:53:20]

利用Web3技术的忠诚度计划可能克服其中的一些挑战。以麦当劳的年度大富翁为例。

美联储布拉德将于今晚20:30就经济和货币政策发表讲话:5月22日消息，美国圣路易斯联储主席布拉德将于今日 20:30 就经济和货币政策发表讲话。(金十)[2023/5/22 15:18:16]

麦当劳每年都会举办一场大富翁促销活动，据推测，该活动旨在通过提供折扣和奖品来提高客户的参与度和忠诚度。奖品包括从免费食物到一辆汽车。促销活动的前提是遵循大富翁的游戏规则，总共有四种不同类型的奖品：

1/可立刻消费奖?–这些奖品非常直接，只要拿着写有"免费圣代"、"免费苹果派"的贴纸，就可以享受免费食物，当然贴纸上显示的时间过期即失效。2/在线奖品?–如果您找到正确属性的贴纸，您可以通过扫描二维码或在麦当劳应用程序上手动插入代码来赢得在线奖品。3/麦当劳金卡?–限量1000张卡，消费者在一年内每周可获得一份免费餐。4/资产"套装"奖?–收集某种颜色的所有房产劵，可获得更大的奖励。你收集的街道越贵，获得的奖品越大。例如，如果你收集了绿色的房产券–你将赢得一辆MINI电动车。这个促销活动听起来很有趣，但它不可能增加奖品赞助品牌方和赢得价格的消费者之间的长期互动，而感觉更像是一个一次性促销。人们被激励着去麦当劳参与，但没被刺激参与其品牌。此外，麦当劳没有一个合适的反馈渠道来准确评估其促销的结果。全过程没有真正的互动营销机会，因为消费者和品牌方之间没有互动，只有消费者和麦当劳之间的互动。好在，所有这些问题都可以利用NFTs，通过以代币为中心的解决方案来解决。

阿迪达斯和音乐家Pharrell William为Doodles NFT持有者空投数字服装:金色财经报道，阿迪达斯和音乐家Pharrell William联手在The Stoodio应用中为Doodles NFT持有者推出了数字服装，他们将会获得即将空投的“Pharrell Pack”，其中除了阿迪达斯数字服装之外还有Pharrell William创作及合作的其他时尚品牌联名款数字可穿戴NFT，比如Human Made、Billionaire Boys Club (BBC)和Ice Cream等，据悉该“Pharrell Pack”仅会限量推出300个，如果最终符合条件的用户超过这一数字，将采取抽奖形式选出投放用户。（decrypt）[2023/5/1 14:36:12]

那么，假设麦当劳提供的大富翁卡是NFTs呢？每位消费者都可以以NFT的形式收到他们的即时奖品或财产卡劵，在使用显示出其收集的奖品。由于NFTs是数字收藏品，消费者可以很容易地将它们嵌入到他们社交媒体的帖子中，从而创造更多的网络效应。在一个“简单”的市场，消费者可以相互交流并交易稀缺的资产卡劵，实现促进消费者参与度并最终便利品牌方收集数据。

调查：接近7%的西班牙人曾经投资过加密货币:金色财经报道，西班牙证券市场监管机构的一项调查显示，多达6.8%的西班牙人曾投资过加密货币，主要原因是追求利润和对基础技术的信心。据悉，这项调查涉及1,500名成年人，于今年5月和6月进行。根据监管机构周四发布的调查结果摘要，“令人惊讶的是，40%的加密投资者认为加密货币受法律监管，而29%的人认为它们与其他投资具有相同的风险”。（CoinDesk）[2022/8/5 12:04:51]

SmartTokenLabs旗下产品BrandConnector这样以代币为中心的中间层，可以成为市场与其用户之间的结缔组织，为用户提供与麦当劳网站互动的能力，过程是将用户识别为有效的NFT持有者，并使不同的品牌可以和现有的NFT系列能够直接与麦当劳合作，并通过代币奖励来捕获他们的用户群体。用户在参与的过程中将提供有价值的数据和索引，这些数据和索引可以输入Salesforce等CRM，以实现品牌方进行更好的忠诚度计划的管理、参与度和商业智能化。

基于认证的MagicLink，即所谓的链外代币，可以帮助麦当劳解决非Web3原生用户入门门槛。该品牌方通过其可以吸引这两个用户群：Web3原生和非原生用户，因为BrandConnector可以识别NFT和链下代币。

以代币为中心的解决方案为第三方提供互动营销机会，以独特的奖品接触到麦当劳的庞大客户群，例如，大富翁可以为其玩具反斗城游戏提供额外的折扣，一旦促销结束，大富翁可以基于这次活动创建一个带有新奖品的其他活动，进而持续地捕获该受众群体并获得有效的结果反馈。这些持续的奖励可以通过创建市场营销的“飞轮”来增强麦当劳生态系统中的消费者参与度。而且，收集NFT的用户将带来更好的参与度、数据、消费和潜在客户，而品牌方则提供不同的奖励作为回报。因此，一个简单的等物交换，NFT是双方理想的信任基点。

通过Web3独有的NFTsToken等新的技术手段，将打破更多传统品牌的营销边界，赋予品牌更多与用户、合作伙伴新的营销模式。

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