NFT:从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP，这或是中国版的“星巴克奥德赛”_NFTOPIA

图片来源：由无界AI绘画工具生成

2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP登录AppStore，这是由茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。因而，有媒体称，茅台要进军元宇宙了！

简单讲，这是一款虚拟世界类的APP，里面的场景复原了茅台小镇的部分场景。玩家可以在游戏里自由行走，甚至是和其他玩家对话社交。

游戏设置了一些日常任务，比如，参与智力答题，或是跟着游戏里的NPC探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏的道具，诸如服装。

在游戏里，甚至内置了一个电子商城，玩家可以购买茅台有关的文创产品。

非常核心的部分，玩家有机会获得一些茅台酒类产品的数字藏品，而这些数字藏品可以用来购买真实的茅台酒水产品。比如，购买即将首发的癸卯兔年的某款茅台酒。

数据：2022年加密投资产品AUM下降55%:金色财经报道，根据研究公司CryptoCompare的数据，2022年数字资产投资工具的资管规模（AUM）相比年初的峰值损失了55%以上。由于FTX崩盘和Binance可能存在问题的传言，数字资产投资工具的平均每周净流出量在12月达到近千万美元，这是自2022年6月以来的最高水平。其中，比特币和以太坊投资工具的资管规模分别较2022年3月和2022年4月的峰值下降了61%和62.1%。此外，交易员对ETF形式的加密投资产品最感兴趣。2022年12月，以ETF为代表的AUM增长5.96%至17.8亿美元，占总市场份额的9.11%。[2022/12/28 22:12:11]

图：商城里的数字藏品类商品

茅台的“元宇宙”，数字藏品里的杀手级应用？

路易威登提交四项NFT和元宇宙相关商标申请:6月29日消息，美国商标局商标注册律师Mike Kondoudis在社交媒体上发文表示，法国时尚品牌路易威登（LOUIS VUITTON）已提交四项 NFT 和元宇宙相关商标申请，范围涵盖 NFT、虚拟商品、数字收藏品、数字收藏市场，以及 NFT/虚拟商品/数字收藏品相关金融服务。[2022/6/29 1:39:23]

作者体验了半个小时，有两个核心感受。

第一，和《原神》这类顶流游戏比，《巽风数字世界》画面、流畅度很逊色，但《巽风数字世界》的任务设计非常精彩，在完成任务的过程中，作者一步步了解了茅台的文化。

比如，非常清晰的记住了茅台的三大制酒厂房：恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼的是学习完三个酒坊的介绍，作者获得了三个酒坊的明信片道具……这更加加深了作者对这个酒坊的记忆。

穆迪将Coinbase债务评级从Ba2下调至Ba3:金色财经消息，评级机构穆迪将Coinbase债务评级从Ba2下调至Ba3，并将其高级担保票据评级从Ba1下调至Ba2。穆迪表示，债务评级下调是由于近几个月加密资产价格急剧下跌以及客户交易活动减少，Coinbase的收入和现金流量大幅下降。穆迪表示，尽管Coinbase裁员约1,100名但其盈利能力仍将面临挑战。根据穆迪的数据，截至2022年3月31日，Coinbase拥有61亿美元的现金和现金等价物，相对于该公司34亿美元的长期债务（其中包括20亿美元的高级担保票据）。（CoinDesk）[2022/6/24 1:28:40]

总之，这款APP通过游戏的方法，让玩家在任务的驱动下，了解茅台的文化，背后的工艺工法。

所以，虽然只有半个小时，但请相信，这比作者过去几十年获得的关于茅台的知识还要丰富，极多细节……

OpenSea交易额突破300亿美元:金色财经报道，据Dapprader最新数据显示，NFT市场OpenSea交易额已突破300亿美元，本文撰写时为302.1亿美元，交易者总量为1,689,358。历史数据显示，OpenSea平台交易额在2021年11月突破100亿美元，2022年1月突破150亿美元，这意味着在半年时间内交易额增长了约200%。[2022/5/20 3:31:20]

最后，由于目前还算早期阶段，游戏给作者送了一枚“耕耘者勋章”，据说是第二批用户的纪念勋章。虽然不知道有什么用，突然就觉得很有价值……这或许就是心理学中有“禀赋效应”，人一旦拥有某项物品，那么对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

第二，《巽风数字世界》目前可玩性其实已经很高，毫不夸张的讲，因为“任务丰富”，游戏性很强，它甚至比百度的《希壤》APP玩起来还要有趣。而据公开的宣发文案介绍，后续还有虚拟地块等玩法。目前，我们不知道这款APP的用户数，但从冲榜APPstroe来看，前期体验的用户量估计不会少。

因而，有理由相信，通过这款跨界而来的APP，有一定量的中国用户了解到了“数字藏品”，随着玩法升级，不排除，会有更多人由此拥有人生第一枚数字藏品。

目前，游戏里出现的数字藏品只能用来购买实体酒水，但不排除，这些数字藏品，甚至是纪念勋章，后期可能解锁更多功能，甚至成为茅台的“用户等级系统”。

所以，这极有可能会丰富数字藏品(NFT)的功能性，以及带来更广泛的采用。

星巴克的“奥德赛”，茅台的“元宇宙”，殊途同归

2022年，星巴克推动了一个名为奥德赛的会员忠诚度计划。这个计划的核心是把NFT和其会员体系结合，试图让会员参与各类品牌活动、任务，然后获得邮票，再由邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克的奥德赛计划被认为是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探险。

前数字钱包比特派COO王超是Web3领域的一位先行者，他在两篇文章里这样描述星巴克的这场Web3实验。作者在这里直接引用、借鉴其部分观点。

1、奥德赛计划的核心是用户忠诚度游戏化，鼓励用户参与。

2、星巴克试图通过各种独特的体验，让喜欢咖啡的人真正形成一个社区。

如果从这两点看，我们发现星巴克和茅台的策略堪称“殊途同归”。可见，大型品牌都已经发现，游戏化以及社区化是今天品牌与用户之间非常重要的一种新的“沟通”方式。

因为，在互联网流量红利萎缩，大平台掌握流量入口，营销内容多如牛毛，用户高度审美疲劳的今天，铺天盖地的广告，其效果已大不如前。

茅台的数字藏品，星巴克的邮票。NFT海内外花开两朵。我们完全有理由认为，茅台可能是中国超级品牌在Web3领域的一次伟大冒险。

在王超的文章里，他还着重提到了一点，星巴克的奥德赛会员忠诚度体系将变成一个开放的系统。“星巴克不介意，并且还鼓励更多品牌和星巴克的NFT持有人进行互动。比如Target是星巴克的合作伙伴，Target可能说，任何星巴克收藏分达到一定数值的用户，来我们店里都有折扣。”

因为用户获得了NFT，用户真正拥有了资产。这或许意味着，星巴克的会员卡有机会成为一张囊括各类“品牌权益”超级VIP卡。与此同时，星巴克的对手也能直接向星巴克的VIP用户敞开怀抱，虎口夺食。Web3中的NFT打法即迷人又冒险。

回过头来看茅台，它是否有可能像星巴克一样更深入的探索数字藏品的功能？

与《巽风数字世界》上线同一天，全国首个国家合规数字资产二级交易平台—“中国数字资产交易平台”发布会启动，发言人称，平台高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的数字资产及IP。

这意味着，数字藏品将与NFT一样，迎来二级交易的可能。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，也站在了同一起跑线。

无论如何，这两个品牌都会是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他两准没错。

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