APP:星巴克的Web3试验_Wrapped LEO

9月12日星巴克宣布了基于Web3技术的奥德赛计划的一些细节并开放了申请，这是个把NFT和现有会员卡体系结合的计划，利用Web3技术解锁新的场景。这个计划可能会对用户以及行业产生的影响比我们想象要大。也是一次特别勇敢的尝试。

咖啡在欧美市场并不是一个普通的商品，民众对于咖啡的需求和情感要远大于普通消费品。办公室的咖啡机哪天如果坏了是被归到officeemergence范畴的，这地位远不是普通消费品可以比的。而星巴克作为市占率最高的咖啡品牌，这次的Web3尝试可以说是真正切入了大家的日常生活。

一个不为人知的事实是-星巴克app是美国市场的第二大移动支付app(3100万用户)，仅次于ApplePay(4300万)，而googleplay(2500万)只能屈居第三。8月刚刚公布的财报显示星巴克美国上一季度的活跃会员也达到了2740万，贡献了53%的营收。换言之，会员忠诚度体系以及会员app并不是星巴克锦上添花的业务，而是星巴克的根基体系之一，这也是全球最成功的会员忠诚度计划，被无数品牌盯着效仿。现在星巴克要基于自己的根基体系做试验了。

Flashbots以10亿美元的估值寻求高达5000万美元的股权融资:金色财经报道，知情人士透露，以太坊 MEV 运营商 Flashbots 正在与潜在支持者讨论以 10 亿美元的估值筹集高达 5000 万美元的资金。据悉，Flashbots 没有向潜在投资者推销，而是邀请投资者参与该轮融资的机会。

此外，知情人士还提到，加密风投公司 Paradigm 已承诺领投，数据网站 Crunchbase 将 Paradigm 列为 Flashbots 在 2020 年种子期融资的领投方。截至目前，Flashbots 和 Paradigm 没有立即回应置评请求。[2023/1/19 11:21:09]

为什么是星巴克

南方东英资产管理公司：由于加密货币期货涉及特定风险，投资者有机会一天损失所有本金:金色财经报道，发行香港首支加密货币ETF的南方东英资产管理公司提醒，由于芝加哥商品交易所的加密货币期货涉及特定风险，如高波动、杠杆、高转仓成本以及保险金风险，该ETF的价值可以在短期内大幅下降，投资者更有有机会于一天内损失其投资的全部本金。[2022/12/17 21:49:45]

星巴克虽然是咖啡企业，但星巴克的会员app支付体系和用户忠诚度体系一直以来是全球领先的。这一成功的背后是大量科技投入及各种场景的探索。星巴克的会员体系远远不是攒够星星换咖啡这么简单。它通过大数据和AI实现了大规模的个性化，又用游戏化的体验来加深与顾客的联系，最终给到顾客个性化的奖励。这样的计划产生了大量的粘度，也在被大量品牌效仿。

星展银行：如果民主党失去对国会的控制，美元将失去优势:11月7日消息，星展银行经济学家对美元的下行风险保持警惕。如果民主党失去对国会一或两个议院的控制，周二的美国中期选举可能会打击美元。共和党人将推动削减社会保障和医疗保险支出，以换取提高或暂停债务上限。尽管美国经济在第三季度摆脱了技术性衰退，但在2023年，它应该会在限制性货币政策的支撑下萎靡不振，财政支出的支持会减少。在这种背景下，美元被视为在实际有效汇率基础上是昂贵的，而不仅仅是针对即期汇率。预计美元指数及其成分货币将与对应的各国央行斗争，要么紧缩力度过小而无法控制通胀，要么过度紧缩而增加衰退风险。[2022/11/7 12:29:09]

NFT来解锁什么

加密银行Protego Trust Bank正以近20亿美元估值进行B轮融资:5月23日消息，据知情人士报道，加密银行Protego Trust Bank正以近20亿美元估值进行B轮融资。Protego Trust Bank曾于2021年完成了7000万美元A轮融资，参投方包括FTX、Coinbase、Algorand、Avalanche、Cardano、Ripple和Solana的投资部门，以及Digital Currency Group、NYCA Partners和Reciprocal Ventures。（The Block）[2022/5/23 3:36:37]

在未来的星巴克APP里，NFT是以“邮票”的形式出现。这个邮票可以是通过特别的任务获得，比如参加线上咖啡课程，或连续打卡附近的不同门店等。这类的任务被叫做“旅程”。

邮票在这里是起到类似POAP的作用。一些限量版的邮票也可以通过在APP内的购买获得，这个市场也将支持会员间的双向邮票卖卖，而邮票都将发行在Polygon上。通过引入邮票等一系列新的场景，会员将不仅限于与品牌产生关系，会员之间也会产生大量互动。

在这个体系里还有一个合作伙伴/合伙人(Partner)的概念。官方通讯里明确提了这个角色其实就是星巴克的雇员。目前尚不清楚是什么级别的雇员才能得到合作伙伴的role。我猜应该是所有星巴克门店雇员都可以申请，而作为合作伙伴，这些雇员有机会发挥自己的能力创造一些独特的体验并构成生态体系里的一环。

星巴克一直是以家和办公室以外的第三空间著称。而通过奥德赛计划，星巴克app将不再是一个支付和积分应用，星巴克的目标是把它变成由Web3技术支持的数字第三空间，在这里，品牌，会员和合作伙伴因为对咖啡的热爱聚在一起，通过各种独特的体验产生联系，从而真正形成一个社区。

其他细节

尽管在新闻通稿中多次提到了NFT，但在app中，星巴克在尽可能避免用到NFT。星巴克app中也不会有钱包的概念。Web3中那些晦涩的概念均被屏蔽了。目前尚不得知NFT资产是以托管钱包的方式还是以第三方解决方案的方式对应到用户。

今天刚好碰到了一位接触过星巴克NFT计划内部memo的朋友，给出的信息是，一些事情仍在“努力”，以判断是否合适。基于这个信息，我猜是Web2.5方案的可能性更大一点。也可能是因为这个原因，星巴克并未选择直接把会员卡NFT化，而是把NFT用作新场景及现有会员奖励体系的延伸。

星巴克奥德赛计划得到了一个叫Forum3的外部合作伙伴支持。Forum3的业务就是用Web3技术来支持品牌的忠诚度计划。而它的创始人之一Adam就是星巴克的前首席数字官。他在星巴克期间的主要业绩就是领导了星巴克APP的相关工作并触达了全球5000万用户。他获得了星巴克的创始人，也是现在的临时CEOHoward的信任，是这一合作能够成功的重要原因。

最后引用星巴克现任CMO的一句话“We‘rebullishonthefutureofthesetechnologiesenablingexperiencesthatwerenotpossiblebefore.It’sreallyimportanttahtwe’relookingatitforthelong-term.Giventhatwe’repluggingitintoourindustry-leading,massivescalerewardsprogram-we’recommitted”

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